吸睛又吸金:YouTube 上那些最会轻人

讲笑话,搞恶作剧,打游戏,这些行为曾经在老师家长的眼中永远是「不学无术」坏孩子们的特征。而如今,正是这些曾经让老一辈人头疼不已的行为,在互联网上孕育出一个又一个价值上百万甚至上千万美金的生意。年轻人们正在利用自己的个性和创意在 YouTube 上打造属于自己的品牌。

大家也许都津津乐道于国内游戏业上千万身家的主播,而在国外,拥有同样身家的人气草根明星所涉及的领域更加多元化,侵蚀传统媒介的程度也更深入。由此也可以看出国内关于自媒体运营、尤其是通过视频来打造个人品牌的这个领域还蕴藏着多么巨大的潜力。在本文中,Forbes 首次列出 YouTube 人气吸金能力最强榜单,这里面大部分都是二十来岁

如果你随便在街头拉一个路人来问:谁是 Felix Kjellberg?那些人非但不知道,甚至还会给你一个白眼。而如果将这个人的名字换成了 YouTube 上的昵称 PewDieDie,路人也许就给出正确的答案:PewDieDie 在 YouTube 上有将近 4 千万的订阅者。

这个 25 岁的年轻人应该是这个星球上最能在 YouTube 上赚钱的人了。他在过去一年时间赚了 1200 万美金。收入完全是他直播打游戏得来的!正因为数百万的粉丝愿意组成他的「兄弟军团」,广告商非常愿意花钱在他的视频中植入自己的广告。

这次是我们首度列出的 YouTube 最能吸金草根明星榜单,这 10 个年轻人所赚取的收入印证了属于互联网时代的财富神话。想知道这个榜单上最少的收入是多少吗?截止到 2015 年 6 月 1 日,税前收入,250 万美金。

榜单上的收入还没有剔除管理费用和税费,数据来自于 Nielsen, IMDB 以及其他资源,还包括了一些代理机构、经理、律师、业内人士、和草根明星自己在接受采访时的爆料。曾经在老一辈人眼中那些「游手好闲」,「玩世不恭」的行为,如今都蜕变出来上百万的生意。通过在视频游戏中留言,自制搞笑短剧,解读时尚,一边弹琴一边跳舞,他们都成功的吸收了数百万的粉丝,当然与粉丝一起迅速膨胀的还有他们银行户头上的数字。

上榜的这些草根明星有一个共同的特点:绝大部分人都是 30 岁以下,不过也许都比他们眼中目标受众的平均年龄要大有些。这些人都是热爱 YouTube 远胜于传统电视频道的新一代年轻人。

榜单上的一位女孩儿 Michelle Phan 于 2007 年在一个像素极差的摄像头跟前上传了第一份如何教女孩子们化妆的视频,她感慨道:「我当时就觉得如果 YouTube 能够成为未来全球电视业的领军者,那么我需要从此刻开始打造自己的品牌。在视频发布的首周,4 万名用户观看了这个视频,数千条留言汹涌而至。这个时候我意识到我终于找到了自己未来事业的方向。」

他们的收入中绝大部分都是来自于广告,有可能是来自于赞助商,有可能是植入性广告内容,有可能是某些比较极端,无法选择跳过的内容预览。其中还有极少数的草根明星开始选择将自己的事业多元化发展,开始渗透到电视剧、电影以及音乐产业当中。这些行业也特别欢迎从互联网中走出来的草根人气明星。其中四个人要么已经出书,要么正在筹备过程中。还有极个别的明星拥有属于自己的品牌,售卖的产品从女士小圆帽到内衣内裤,从眼线笔到唇膏无所不包。

打游戏更是能在 YouTube 上走红的一个重要途径。Kjellberg 就是靠这种方式在过去的一年时间里赚得了 450 万美金。这个来自英国的主播如今已经开始利用自己的影响力向唱片界渗透。他的说唱单曲「Lamborghini」(兰博基尼)已经在英国热门单曲排行榜上首发。

喜剧人员同样也能在 YouTube 上找到一片属于自己的乐土。在榜单上有一半的人都是通过搞笑短片,恶作剧、戏剧表演来获得粉丝关注的。他们古里古怪的滑稽表演使得 Smoth 组合以及 Fine Brothers 组合获得了 850 万的收入。

Lilly Singh,在她粉丝眼中是「女超人」,在过去的一年通过讲笑线 万美金,并且在全世界范围内获得大批粉丝。最近她的一次环球旅行名为「A Trip to Unicorn Island」,会走遍全世界 25 个国家。

排名第四的是 Lindsey Stirling,这是一个很会跳舞的小提琴演奏家。她利用 Youtube 获得了极大的影响力,在截止到今年 6 月整整 12 个月的时间中,获得了 600 万的收入。她还出了两张专辑:Shatter Me 以及 Lindsey Stirling, 签约了一本书,并且造就了一个能够赚钱的旅行职业。

她最近在 Forbes 所展开的「30 位 30 岁以下财富精英峰会」上这么谈到 YouTube 的作用:「在 YouTube 上有一个非常忠实、庞大的粉丝群体,他们渴望着你能够成功,因为是他们一手把你从茫茫人海中挖掘出来的。这不同于某些广播节目又或者唱片,必须捏着某个人的喉咙把东西强行送下,并逼着他们说『好吃』。」

Michelle Phan 也许是这个榜单上最有名的了。这个天生丽质的创业者接近榜单的底部,以 300 万的收入挤进来。她的战线拉的很长,起初只是教女孩子们怎么正确化妆,让女孩儿们也能瞬间化的跟「安吉丽娜朱莉」和「Lady Gaga」一样,然后将在这个过程中赚到的钱拿来投入到打造自己的品牌当中。

这个榜单最后一名是 Rosanna Pansino,她赚了 250 万。这个自学成才的厨师在 YouTube 上教大家如何做饭,并且在下个月还要出一本厨艺方面的书。很有可能在明年的榜单上也能见到她的名字。

当 YouTube 十年前刚上线的时候,它的使命是:「给用户们提供快速方便的视频接入服务,并且方便人们更加轻松频繁地分享视频」。而现在这个使命后面似乎又多了一条内容:为年轻人造就一个又一个的财富神话。

这是一个有着 4000 万人关注的草根明星。点击”跟你的兄弟们一起玩儿视频游戏“这个频道,这个来自瑞典的明星就会出现在你的眼前。他的真名是 Felix Kjellberg,平时为人非常低调,几乎不接受任何采访,也不参加任何会议。但是在线上,这是一个靠玩儿游戏《行尸走肉》就能在一年时间赚 1000 万美金的家伙啊

这是一个二人组合,他们分别是 Ian Hecox 以及 Anthony Padilla。这两兄弟自小就玩儿在一起,来自加利福尼亚。他们俩喜欢在Pokmon 游戏中做一些真人喜剧表演,由此人气越来越旺。如今这两兄弟在 YouTube 上运营了 5 个频道。他们的第一部电影(达到一般电影长度而不是什么微电影)《Smosh:The Movie》在今年 7 月份已经上映。

Benny 以及 Rafi 曾经因为他们的“反应式视频”系列获得了日间节目艾美奖。所谓“反应式”,就是观看某个特定群体在欣赏某些视频时的反应,比如 PewDiePie 或者饶舌歌手 Nicki Minaj 的视频内容。

这个姑娘会拉小提琴,更会跳舞,更绝的是她能同时干这两件事!在 2007 年,这个姑娘在争取与某个大的唱片公司签约时失败,于是转而将自己的视频发布到 YouTube 上,没想到一炮而红。现在这家唱片公司倒是想跟她签约了,但是已经晚啦,Lindset 已经不再需要他们了。

Rhett McLaughlin 和 Charles Lincoln Neal III 这两个人都在北卡州立大学拥有工程专业学历,曾经都供职于美国传统的大公司。但是他们在 YouTube 上开启了自己的喜剧表演之路。跟那些风华正茂的年轻人相比,他们似乎挺老的了。一个 38 岁,一个 37 岁。

这对搭档特别擅长以喜剧形式来播报新闻。他们的收入几乎一半来自于赞助商。他们还专门为某些品牌(吉列、丰田汽车等)来拍摄短片发布在自己的频道中。

Author: fish88

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