YouTube的首席商务官:视频网红成功的三个核心要素

如今是一个人人都能创作视频内容的时代,在视频平台YouTube上,用户每分钟会向平台上传超过500小时的新内容。许多制作视频的网红在收入和知名度上都获得了极大的成功。罗伯特•金奇尔(Robert Kyncl)是YouTube的首席商务官,他在新书《订阅:数字时代的商业变现路径》中,总结了这些网红之所以成功的三个核心要素。

第一,自由的分发机制。介绍视频内容分发机制时,金奇尔将其与食品杂货店做了类比。他说:“你在货架上看到的商品,其实都是激烈竞争后的胜出者。”如果想要把自己的产品摆上货架,就要跟大型超市零售商谈判,如果还想占据有利的位置,最好还要把多个产品捆绑在一起。

在过去的电视行业,迪士尼和福克斯这样的媒体公司会成立自己的系列频道,相当于货架上的商品,然后去跟有线电视和卫星电视公司谈判这些频道的配置。掌握在几个人手里的少数大型媒体集团,决定了我们大多数人观看的内容。随着互联网的诞生,出现了一个“愿意向任何人提供无限期免费视频托管的网站”——YouTube,任何人都能有一小块“货架空间”分享内容。

第二,稳定的收入来源。所有媒体公司都要考虑同样的一个问题:如何提供能够吸引受众的内容?很多公司的做法都是请专业人士创作内容,利用现有品牌吸引流量。YouTube一开始也是这样,不过它后来推出了合伙伙伴计划,把广告收入分成推广到所有类型的创作者。金奇尔说,这个收入分成体系解放了网络内容创作者这个职业,人们可以专职从事这个事业。

第三,视频和音频制作的成本降低。有了充足的资金后,创作者就可以提高视频质量。在YouTube成立的同一年,苹果决定给旗下所有台式和笔记本电脑加入内置摄像头,其他电脑生产商也开始仿效。智能手机的普及,也推动了独立创作者的成名,“手机摄像头让所有人都有了成为创作者的可能,手机屏幕也让所有人都成了潜在的观众”。

金奇尔说,现在的竞争不再是争夺摆放在货架上或者加入有线电视套餐的权利,而是对观众时间的争夺,观众的注意力成了一种变现工具。

以上,就是YouTube首席商务官总结的,视频制作者成功的三个核心要素。

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Author: fish88

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